Без правил рынок быстро теряет доверие: рекламщики подводят итоги года

Завершающим событием года для индустрии рекламы стал девятый Национальный рекламный форум. По оценке Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), объем российского рекламного рынка за январь-сентябрь 2025 года вырос на 8% и составил около 685 млрд рублей.

Завершающим событием года для индустрии рекламы стал девятый Национальный рекламный форум (НРФ rsquo 9).

Что касается итогов в цифрах: по оценке Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), объем российского рекламного рынка за январь-сентябрь 2025 года составил около 685 млрд рублей - рост 8% год к году. 86% населения старше 12 лет, или 105 млн россиян, являются активными интернет-пользователями и в среднем ежедневно проводят в онлайне больше четырех часов.

Один из участников форума, генеральный директор Top Indoor Media Андрей Заруев, комментируя главные тренды мира рекламы уходящего года, сказал в интервью Бизнес-журналу, что, по его мнению, главный сдвиг 2025-го в том, что рекламные каналы больше не живут по отдельности, поэтому закономерно, что Национальный рекламный форум-2025 был про то, как рынку перестать «распадаться на куски».

«Digital давно вышел в офлайн, и наоборот - офлайн обязали быть измеримым, - подчеркнул в своем интервью Андрей Заруев, - поэтому столько внимания retail-media, экранам в точках выдачи, indoor-инвентарю - это места, где принимается физическое решение о покупке, а значит, бренды хотят и там понятной эффективности. Второй момент - стандарты и саморегулирование возвращаются в центр обсуждения: без правил рынок быстро теряет доверие. И третий - ИИ больше не аттракцион: он ускоряет производство и аналитику, но смысл и уместность всё равно остаются на человеке».

А НРФ по-прежнему остается главным отраслевым событием года для участников рынка рекламы. В этом году его организаторы провели «Ночь пожирателей рекламы мемов», большую вечеринку «130 лет радио» и вручили награды конкурса digital-рекламы MIXX Russia.

«Каждый сезон даёт рынку понимание, какие решения действительно работают, а какие остаются на уровне формы. Мы видим, как растёт культура digital-коммуникаций: от экспериментов к точным, выверенным стратегиям, где креатив подкреплён аналитикой, а технология - смыслом», - так подвел итоги года президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), председатель жюри конкурса «МИКС Россия» Борис Омельницкий.