Рекламный рынок РФ в 2026 году вырастет на 6–15%, прогнозируют эксперты

Российский рекламный рынок в 2026 году вырастет на 6–15%, до 1–1,4 трлн рублей. Основной сегмент — e-commerce и ритейл-медиа замедлится до 28–50%. Совокупный рынок может достичь 1,7–2 трлн рублей.

Эксперты прогнозируют на 2026 год рост российского рекламного рынка на 6-15% год к году, до 1-1,4 трлн рублей, что свидетельствует о замедлении темпов роста.

Об этом со ссылкой на участников рынка сообщают "Ведомости".

Согласно данным за 2025 год, рынок рекламы увеличился на 10-14% и впервые в истории превысил отметку 1 трлн рублей, тогда как по итогам 2024 года рост составлял 24%. Основной причиной замедления темпов роста называют высокую ключевую ставку, из-за чего бизнес осторожнее подходит к маркетинговым расходам.

По оценке участников рынка, в 2025 году стоимость размещений на ТВ выросла на 25-30%, в OOH - на 23-27%, в интернет-сервисах - на 13-18%. Ожидается, что этот тренд сохранится в 2026 году: по прогнозу рост цен на ТВ составит 15-40%, в OOH и классическом интернете - 5-15%.

Самым быстрорастущим сегментом в 2025 году осталась реклама в e-commerce и ритейл-медиа - на 35-73%, до 406-891 млрд рублей. В 2026 году рост в сегменте замедлится, но все равно останется довольно высоким - 28-50%, 548-856 млрд рублей.

Таким образом, в 2026 год совокупный рекламный рынок РФ (с учетом e-com и ритейл-медиа) может вырасти на 17-25%, до 1,7-2 трлн рублей.